Uzum (Узбекистан)
Финтех и маркетплейс. CMO — бренд и маркетинг с нуля, выход в лидеры рынка Центральной Азии.
Россия · СНГ · MENA
АННА МЕЛЬНОВА — Growth & P&L Executive, IT, развивающиеся рынки
Growth & P&L Executive | IT | Развивающиеся рынки
Авито · ВК · Яндекс · AliExpress · Леста
15+ лет в growth и управлении digital-бизнесами. Масштабировала продукты и команды в Авито, ВК, Яндексе, AliExpress и Леста Игры — на рынках России, СНГ и MENA. Строила маркетинг, встроенный в P&L, запускала продукты на новых рынках и управляла командами 100+ человек.
Мама двух дочерей, в свободное время занимаюсь триатлоном, интересуюсь биохакингом и развитием технологий для улучшения здоровья.
Ключевые компетенции
- Интеграция маркетинга в P&L и продуктовую стратегию — маркетинг как драйвер роста бизнеса, работа с unit-экономикой (LTV/CAC, retention), влияние на финансовые метрики
- Запуск и масштабирование digital-бизнесов — рост IT-проектов, маркетплейсов и экосистем на развивающихся рынках
- Построение команд с высокой эффективностью — оптимизация ресурсов, поиск талантов, культура ответственности за результат
Опыт
Леста Игры
Студия Мир Танков и др. CMO — репозиционирование бренда и маркетинг для 6.5 млн MAU в период трансформации.
AliExpress
СП Alibaba и Mail.ru Group. VP Growth — удержание, social commerce, адаптация глобальной платформы под локальный рынок.
Яндекс
Работа с данными, аналитикой и martech‑решениями на большом трафике.
ВК (Юла)
Маркетплейс внутри соцсети. Руководила маркетингом Юлы, строила стратегию роста среди экосистемных продуктов.
Авито
Крупнейший классифайд в России. Рост аудитории, performance‑маркетинг, юнит‑экономика на масштабе.
Области экспертизы
Growth и P&L
- Стратегия роста цифровых продуктов и платформ
- Маркетинг, встроенный в P&L и unit-экономику
- Масштабирование бизнеса на развивающихся рынках
- Запуск продуктов в новых географиях
Лидерство и команды
- Построение и управление командами 100+ человек
- Трансформация маркетинговых функций
- Управление в условиях неопределённости
Публикации и упоминания
Награды и рейтинги
СМИ и интервью
LinkedIn
Wrapping Up 2024 with Big Milestones at Uzum
LinkedIn
Uzum 2024 — результаты и рост
AppTractor
Маркетологи в мобайле. Итоги года
AdIndex
Итоги года в Digital — экспертное интервью
CNews
Индексная книга CNews — Мельнова Анна
CNews
Аудитория AliExpress Россия достигла 35 млн
VC.ru
Маркетологи в мобайле. Анна Мельнова, AliExpress
Rozetked
AliExpress запустил онлайн-шоу «Шок в 6 o'clock»
Sostav
ВКонтакте запустила «Покупки» с AliExpress
Sostav
AliExpress LIVE: 872 млн рублей за полгода
Sostav
AliExpress создал капсулу «Алибокс»
AdIndex
Итоги 2020: Лидогенерация
Социальные проекты
Pro bono помогаю развитию проекта Down Syndrome Digital в области цифрового образования и поддержки семей с детьми с особенностями развития.