Экспертиза
P&L · ФРЕЙМВОРК · CMO · 21 августа 2026
Как построить маркетинг, встроенный в P&L: правило четырёх слоёв
Авторский фреймворк: четыре слоя встройки — от качества данных до ответственности за P&L. Связка CMO ↔ CDO ↔ CFO, ROAS против ROMI, дашборд под бизнес-цель, где встройка оправдана, а где нет.
AI · УПРАВЛЕНИЕ · CMO · 16 июля 2026
AI как усилитель управленческих решений: что меняется в работе CEO и CMO
Расширенная рабочая записка: три класса задач, где AI реально сокращает цикл решения; личная AI-система через Obsidian + Claude + MCP; AI-native management как контур будущего компаний. С данными McKinsey, MIT NANDA, Gartner, WEF и MCP Enterprise Adoption 2026.
P&L · ROI · CMO · 29 июня 2026 · обновлено 21 июля
От затрат к ROI: как сделать маркетинг центром прибыли, а не расходов
Как по-настоящему связать маркетинг с P&L: ROMI, инкрементальность, псевдометрики. На данных Firework, McKinsey, Ehrenberg-Bass и Gartner. Опубликовано в Sostav.
PERFORMANCE · ROAS · ЖЮРИ · 30 июня 2026
Рынок без дна воронки: как индустрия считает эффективность
Наблюдения из «кресла» жюри Workspace Digital Awards 2026: 200+ кейсов, 5 уровней метрик и почему большинство останавливается на CPL. Опубликовано в Cossa.
ЦЕНТРАЛЬНАЯ АЗИЯ · UZUM · РЕГИОН · 26 июня 2026
Маркетинг в Центральной Азии: уроки пяти лет работы в регионе
Центральная Азия — не «уменьшенная версия России». О локализации, платежной инфраструктуре, работе с командами и доверии в регионе, где российские playbook не работают. Пять лет в Uzum и в Средней Азии.
MOBILE · PERFORMANCE · РЕТРОСПЕКТИВА · 26 июня 2026
Маркетинг в мобайле: что изменилось за 5 лет (2020→2026)
Ретроспектива от VP of Growth AliExpress до CMO Lesta Games. От MMP-атрибуции к privacy-first, от жёсткого Performance Marketing к Product Growth, от продакшн-креатива к AI-генерации. Что устарело из того, о чём я говорила в интервью пять лет назад.
11.11 · РАСПРОДАЖА · КЕЙС · 26 июня 2026
Кейс 11.11: что я знаю о больших распродажах после AliExpress
Мой опыт AliExpress 11.11: сплит каналов, шесть недель подготовки и управленческие уроки больших распродаж. Результаты кампании 2021 года и её награды Effie Russia 2022: золото в Seasonal Marketing и серебро в One-Time Engagement.
E-COMMERCE · МАРКЕТПЛЕЙСЫ · GROWTH · 22 мая 2026
Трансформация маркетинга в e-commerce в условиях меняющейся экономики
Платформенная экономика переписывает правила. От гонки за трафиком к борьбе за удержание, от омниканальности к эффективности каналов, от ИИ-контента к доверию UGC. О структурных изменениях, которые меняют логику конкуренции в e-commerce прямо сейчас.
GROWTH · СТАРТАП · РАЗВИВАЮЩИЕСЯ РЫНКИ · 22 мая 2026
Запуск нового бизнеса с нуля: уроки Uzum
Создание бренда и айдентики, построение маркетинга Uzum с нуля. Мой вклад, управленческие уроки и вехи развития первой технологической компании-единорога Узбекистана.